山东管理学院 劳动关系学院
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    公共关系专业考研参考

    来源:本站原创  作者:  更新时间:2017年06月19日  浏览次数: 次  

    一、公共关系专业介绍

    公共关系专业是一门应用性很强课程,一门关于如何维护公众形象,和一个组织或个人如何交流沟通的学科(比如一个娱乐界人士,或者一个政界候选人)适用于个人及任何组织。你将从这门学科中学到如何恰当的传递讯息,并使之达到你想要的效果。同时,你也会掌握技术和管理方面的技巧,比如撰写和创造一些打印的,可观看的材料,并且学会策略规划和解决问题。培养具备社会调查、策划咨询、形象设计、沟通协调、组织管理等能力,并具有较强社会交往能力和初步研究能力的高级技术应用性专门人才。

     

    二、公共关系专业及相关考研方向

    (一)公共管理类

    公共管理硕士是以公共管理学科及其他相关学科为基础的研究生教育项目公共管理专业硕士学位,在国外一些发达国家,公共管理硕士学位,工商管理硕士学位以及法律硕士学位教育已成为文科高层次职业研究生教育的三大支柱。

    公共管理硕士(Master of Public Administration,缩写为MPA)是为适应社会公共管理现代化、科学化和专业化的要求而设立的,其培养目标是为政府部门及公共机构培养德才兼备、适应社会主义现代化建设需要的高层次、应用型、复合型的管理人才。要求毕业生成为掌握先进分析方法及技术,熟悉具体公共管理或政策领域的领导者,管理者以及其他公共服务人才。公共管理学是一门运用管理学、政治学、经济学等多学科理论与方法,专门研究公共组织尤其是政府组织的管理活动及其规律的学科体系。

     

    (二)新闻传播类

    本专业培养具备系统的新闻理论知识与技能、宽广的文化与科学知识.熟悉我国新闻、宣传政策法规,能在新闻、出版与宣传部门从事编辑、记者与管理等工作的新闻学高级专门人才。业务培养要求:本专业学生主要学习马克思主义基本原理和新闻学基本理论和基础知识,受到新闻业务的基本训练,具有社会活动和科研的基本能力。主要有四个大类方向(具体的专业方向可参考各学校研究生招生信息网内容):

    (1)  新闻学

    新闻学是研究新闻事业和新闻工作规律的科学。新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象,研究的重点是新闻事业和人类社会的关系,探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务。

    (2)  传播学

    本专业培养具备现代媒体传播的基础理论、基传播学础知识和基本技能,适应信息化社会与知识经济时代的要求,掌握现代电子媒体特别是电视媒体与网络多媒体传播的基本技能,胜任从事影视传播、新闻传播、网络传播、广告及媒介经营管理的高级专门人才。

    (3)  广告学

    广告学,独立学科,它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识,起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内,且很不成系统。到现在为止,广告知识仍是这些学科的组成内容之一,如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。.专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

    (4)  新闻与传播硕士专业学位

    新闻与传播硕士专业学位英文名称为"Master of Journalism and Communication",简称:MJC.是相对于学术性学位(academic degree)而言的学位类型,其目的是培养具有扎实理论基础,并适应特定行业或职业实际工作需要的应用型高层次专门人才。专业学位与学术性学位处于同一层次,培养规格各有侧重,在培养目标上有明显差异。学术性学位按学科设立,其以学术研究为导向,偏重理论和研究,培养大学教师和科研机构的研究人员;而专业学位以专业实践为导向,重视实践和应用,培养在专业和专门技术上受到正规的、高水平训练的高层次人才。

     

    (三)公共关系类

    具体情况见下面部分介绍。

     

     

    三、公共关系专业及相关考研院校介绍

     

    (一)华东师范大学:

    方向一:政府传播与政府公关——政府公共关系

    (1)初试科目:

    英语、政治、政治学原理、政治传播理论与实践

    (2)复试内容:

    1. 政治传播学(笔试)考试

    2.综合知识及专业知识运用能力(口试)。   

    3.外语听力、口语测试。

    (3)参考书目:

    [1] 荆学民.政治传播活动论[M].北京:中国社会科学出版社,2014.

    [2] 布莱恩•麦克奈尔,殷祺译.政治传播学引论[M].北京:新华出版社,2005 . [3] [美]李普曼.公众舆论[M].上海:上海人民出版社,2006.

    [4] [美] W.兰斯•班尼特.新闻:政治的幻象[M].北京:当代中国出版社,2005

    [5] 段鹏.政治传播历史、发展与外延[M].北京:中国传媒大学出版社,2011.

     

    方向二:新闻与传播——政府公共关系

    (1)初试科目:

    英语、政治、334新闻与传播专业综合能力、440 新闻与传播专业基础

    (2)复试内容:

    1.新闻与传播专业(政治学系)(笔试)

    2.综合知识及专业知识运用能力(口试)。

    3.外语听力、口语测试。

    (3)参考书目:

    [1]段鹏. 政治传播:历史、发展与外延[M].北京:中国传媒大学出版社,2011. [2] 布莱恩•麦克奈尔,殷祺译.政治传播学引论[M].北京:新华出版社,2005 .

    [3] [美]李普曼.公众舆论[M].上海:上海人民出版社,2006.

    [4] [美] W.兰斯•班尼特.新闻:政治的幻象[M].北京:当代中国出版社,2005

    [5] 段鹏.政治传播历史、发展与外延[M].北京:中国传媒大学出版社,2011.

                  

    (二)湖南师范大学:

    方向一:公共管理

    (1)初试科目:

    ①101 思想政治理论

              ②201 英语一或 202 俄语或 203 日语

              ③709 公共管理学

              ④819 公共政策学

    (2)复试内容:社会保障学

     

    方向二:新闻学

    (1) 初试科目:

            ①101 思想政治理论

                  ②201 英语一

                  ③717 新闻传播理论

                  ④831 新闻传播实务

    (2)复试内容:

              01:中国新闻传播史、外国新闻传播史

                  02:新媒体专题(含网络新闻学、媒介融合)

                 

    方向三:传播学

    (1)初试科目:

    ①101 思想政治理论

                  ②201 英语一

                  ③717 新闻传播理论

                  ④831 新闻传播实务

    (2)复试内容:

                  01:传播与文化专题

    02:广告学专题

    03:编辑出版学;

              

    (三)南京师范大学

    方向一:新闻学

    (1)初试科目:

    ①101思想政治理论

                ②201英语一或202俄语或203日语

                ③613新闻与传播学理论

                ④811新闻与传播学史

    (2)复试内容:

    ⑤F014新闻实务

    (3)参考书目:

    《新闻学概论(第五版)》,李良荣著,复旦大学出版社,2013年版;

    《新闻理论教程》,骆正林著,北京大学出版社,2010年版;

        《传播学教程》(第二版),郭庆光著,中国人民大学出版社,2011年版

    《中国新闻史》,方晓红著,南京师范大学出版社,2009年版;

    《中国新闻史》,方晓红著,北京师范大学出版社,2013年版;

        《外国新闻传播史》,郑超然等著,中国人民大学出版社,2000年版;

        《中国广播电视史教程》,赵玉明等著,中国广播电视出版社,2009年版;

        《新闻评论教程》(第五版),丁法章著,复旦大学出版社,2012年版;     

        《新闻采访学新论》,罗以澄著,武汉大学出版社,2002年版。

     

    方向二:传播学

    (1)初试科目:

    ①101思想政治理论

                      ②201英语一或202俄语或203日语

                      ③613新闻与传播学理论

                      ④811新闻与传播学史

    (2)复试内容:

    ⑤F015传播实务

    (3)参考书目:

        《新闻学概论(第五版)》,李良荣著,复旦大学出版社,2013年版;

    《新闻理论教程》,骆正林著,北京大学出版社,2010年版;

    《传播学教程》(第二版),郭庆光著,中国人民大学出版社,2011年版;

    《中国新闻史》,方晓红著,南京师范大学出版社,2009年版;

    《中国新闻史》,方晓红著,北京师范大学出版社,2013年版;

        《外国新闻传播史》,郑超然等著,中国人民大学出版社,2000年版;

        《中国广播电视史教程》,赵玉明等著,中国广播电视出版社,2009年版;

        《新闻评论教程》(第五版),丁法章著,复旦大学出版社,2012年版;   

        《解构电视:电视传播学新论》,张晓锋著,中国广播电视出版社,2006年版;

        《网络传播概论(第三版)》,彭兰著,中国人民大学出版社,2012年版;

        《现代广告学教程》,张金海等主编,高等教育出版社,2010年版。

       

    (四)厦门大学

    方向一:传播学:

    (1)方向:

    1、大众传播学2、口语传播学3、战略传播学

    (2)考研初试科目:

    思想政治理论、英语一、新闻学与传播学基础、新闻与传播实务

    (3)复试内容:

    笔试、实践能力考核、面试

     

    方向二、新闻与传播学:

    (1)方向:

    不区分研究方向

    (2)考研初试科目:

    思想政治理论、英语二、新闻与传播专业综合能力、新闻与传播专业基础

    (3)复试内容:

    笔试、实践能力考核、面试

     

    方向三、广告学:

    (1)方向:

    1、广告与社会2、广告史论3、广告实务

    (2)考研初试科目:

    思想政治理论、英语一、新闻学与传播学基础、新闻与传播实务

    (3)复试内容:

    笔试、实践能力考核、面试

     

     

     

    (五)国际关系学院

    方向一、公共外交与文化传播

    (1)考研初试科目:

    思想政治理论、英语、国际关系史、文化与传播专业综合

    (2)复试内容:

    专业知识考核、外语能力考核、同等学历考核、心理素质考核、综合能力考核

     

    (六)上海外国语大学

    方向一、公共关系专业

    (1)  方向:

    1、整合营销与战略沟通2、国际公共关系

    (2)  考研初试科目:

    思想政治理论、英语、数学三、管理学

    (3)  复试内容:

    笔试(管理学)、口试(以专业方向面试为主)

     

    (七)中山大学  

    方向一、新闻传播学(学硕)

    1.初试科目

    (1)101 思想政治理论

    (2)201 英语一

    (3)643 新闻与传播学基础

    (4)838 新闻与传播实务及研究方法

    2.复试专业课:S1705013 新闻传播学综合知识

    3.推荐用书:

    643新闻传播学基础 以中外新闻传播理论为主,注重考核理论基础及其运用能力。具体包括:新闻本源及特点,新闻、信息与宣传,新闻自由与社会控制,新闻事业与传媒体制,新闻伦理等;传播学的起源与发展,传播研究的学派(包括效果、受众研究,传播的政治经济学,文化研究等),近现代传播史,传播与民主,传播与发展,传播与全球化等。

    838传播实务及研究方法 重视考查学生在公共关系、公益传播和视觉传播领域的知识和实践。具体包括:公共关系主要理论及实务,新媒体时代公共关系的新特点新趋势及其学术前沿;公益传播的国际脉络和中国发展,新媒体时代的公益组织的传播策略及公益传播运动(public campaign)(如健康、环保等);视觉理论的基本框架,视觉文化领域的一般实践。社会研究方法论,传播学量化与质化研究方法。

     

    方向二、新闻与传播(专硕)

    1.方向:财经新闻、交互设计

    2.初试科目:

    (1)101 思想政治理论

    (2)201 英语一

    (3)334 新闻与传播专业综合能力

    (4)440 新闻与传播专业基础

    3.复试专业课:

    方向01:S1705014 财经新闻综合知识

    方向02:S1705015 视觉传播及交互设计综合知识

    4.推荐用书:

    334 新闻与传播专业综合能力   【参考该校的招生考试大纲】

    440 新闻与传播专业基础   【参考该校的招生考试大纲】

     

    (八)中国传媒大学  

    方向一、广告学-公共关系方向(也可参考中传研招网新闻学、传播学等专业)

    1.初试科目:

    (1)101思想政治理论

    (2)201英语一、203日、240法选一

    (3)713传播历史与理论

    (4)828广告传播实务

    2.复试专业课:9033 广告综合理论

    3.初试推荐用书:(1)《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法,并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。

    (2)《广告传播实务》考试的主要内容为广告与公关传播。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容。

    4.复试推荐用书:《整合营销传播概论》、《有效的品牌传播》、《广告策划》、《广告调查与数据库运用》、《媒体与广告》、《中国广告图史》等

     

    (九)复旦大学

    方向一、新闻与传播学院—广告学系—公共关系方向

    1.初试科目:

    ①101思想政治理论

    ②201英语一或202俄语或203日语

    ③715营销学

    ④822广告与公关实务

    2.复试专业课:专业知识与专业技能

    3.参考书目详见该校招生信息网

     

     

    (十)华中科技大学

    方向一、公共管理

    1.招生人数:118人

    2.初试科目:

              管理类联考综合能力

              英语二

    3复试内容:复试分为面试和笔试。

    4.推荐用书:具体参考书目详见该校的招生信息网

    方向二、新闻与传播

    1.招生人数:39

    2.初试科目

    101 思想政治理论

    204 英语二

    334 新闻与传播专业综合能力

    440 新闻与传播专业基础

    3.复试内容

    复试包括专业知识、综合素质和能力,外语听力、口语以及思想政治品德等考核内容。

    4.推荐用书:具体参考书目详见该校的招生信息网

     

     

    (十一)浙江大学

    方向一、新闻学

    1.初试科目:

    ①101政治②201英语一或203 日③719新闻与传播理论④ 870新闻与传播实务研究

    2.复试内容:

    面试加笔试。笔试科目: 新闻传播基础知识

     

    方向二、传播学(传播学研究、媒介与社会思想方向)

    1.初试科目:

    ①101政治②201英语一或203 日③719新闻与传播理论④ 870新闻与传播实务研究

    2.复试内容:

    复试内容:面试加笔试。笔试科目: 新闻传播基础知识

     

    方向三、新闻与传播专业硕士

    1.初试科目:①政治②英语一③新闻与传播专业综合能力④新闻与传播专业基础

    2.复试内容:面试加笔试。笔试:新闻 传播知识和作品

    3.推荐用书:具体参考书目详见该校的招生信息网

     

    (十二)山东大学

    方向一、新闻学

    01新闻史论研究

    02融合新闻研究(业务)

    03新闻与社会发展研究

    04媒介与产业经济研究

    1.招生人数:11

    2.初试科目:

    101思想政治理论

    201英语一或202俄语或203日语

    618新闻理论

    814新闻传播实务

     

    方向二、传播学

    01传播管理研究

    02影像传播研究

    03广告与创意产业研究

    04新媒体研究

    1.招生人数:10

    2.初试科目:

    101思想政治理论

    201英语一或202俄语或203日语

    618新闻理论

    814新闻传播实务

     

    方向三、新闻与传播

    01全日制(20)

    02非全日制(25)

    1.初试科目:

    101思想政治理论

    204英语二或202俄语或203日语

    334新闻与传播专业综合能力

     

    3.复试内容:

    (1)学术型

      ①复试方式:

      笔试和面试相结合。复试重点考查考生的专业知识、综合分析能力、解决实际问题的能力。笔试成绩占复试总成绩的45%,面试成绩占复试总成绩的50%,外语听力及口语测试成绩占复试总成绩的5%。复试总成绩满分100分。

    ②复试笔试科目:新闻学专业:新闻传播学基础  传播学专业:新闻传播学基础

      ③复试面试内容:由各专业复试小组具体确定,一般注重专业水平和知识背景的考查。

    (2)专业学位

      ①复试方式:

      笔试和面试相结合。复试重点考查考生的专业基础知识以及综合分析、解决实际问题的能力。笔试成绩占复试总成绩的45%,面试成绩占复试总成绩的50%,外语听力及口语测试成绩占复试总成绩的5%。复试总成绩满分100分。

      ②复试笔试内容:

      考试科目:新闻传播学基础;

      考查重点:重点考查新闻传播学基础知识、基本理论和实际应用能力。 

       ③复试面试内容:

    由各专业复试小组具体确定,一般注重专业水平和知识背景的考查。提问内容侧重应用性、现实性和灵活性。

    4.推荐用书:具体参考书目详见该校的招生信息网

     

     


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